THÔNG TIN TIỂU LUẬN
- Trường: Đại học Kinh tế – Luật
- Môn: Quản trị thương hiệu
- Số trang: 23 trang (cả bìa).
- Năm: 2022 / Mã số: A0042.
- Pháp luật áp dụng: Không.
- Từ khóa: Định vị thương hiệu/ Thương hiệu
XEM TRƯỚC NỘI DUNG
![[Tiểu luận 2022] Chiến lược định vị thương hiệu của Apple](https://tieuluannganhluat.com/wp-content/uploads/2022/08/chien-luoc-dinh-vi-thuong-hieu-cua-apple-750x1000-01.jpg "[Tiểu luận 2022] Chiến lược định vị thương hiệu của Apple 1")
MỤC LỤC TIỂU LUẬN
| MỤC LỤC | Trang |
|---|---|
| LỜI MỞ ĐẦU | 1 |
| CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU | 2 |
| 1.1. Khái niệm định vị thương hiệu | 2 |
| 1.2. Tầm quan trọng của định vị thương hiệu | 2 |
| 1.3. Các nguyên tắc định vị | 2 |
| 1.3.1. Nguyên tắc tập trung | 2 |
| 1.3.2. Điểm khác biệt (Poit Of Different-POD) | 3 |
| 1.3.3. Điểm tương đồng (Point Of Parity-POP) | 3 |
| 1.3.4. Định vị cần phải | 3 |
| 1.4. Phương án định vị | 4 |
| 1.4.1. Lựa chọn Định vị rộng cho thương hiệu | 4 |
| 1.4.2. Lựa chọn Định vị thương hiệu đặc thù | 4 |
| CHƯƠNG II: CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA APPLE | 5 |
| 2.1. Tổng quan thị trường điện thoại tại Việt Nam | 5 |
| 2.1.1. Kinh tế Việt Nam | 5 |
| 2.1.2. Tổng quan thị trường công nghệ tại Việt Nam | 6 |
| 2.1.3. Doanh nghiệp Apple | 8 |
| 2.2. Quá trình định vị thương hiệu của Apple | 9 |
| 2.2.1. Phân tích khách hàng | 9 |
| 2.2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh | 10 |
| 2.2.3. Nghiên cứu các thuộc tính sản phẩm | 11 |
| 2.2.4. Lập sơ đồ định vị | 14 |
| 2.2.5. Xác định phương án định vị | 14 |
| CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP | 20 |
| 3.1. Đánh giá chiến lược định vị | 20 |
| 3.2. Đề xuất giải pháp | 20 |
LỜI MỞ ĐẦU
Định vị thương hiệu là tạo dựng cho doanh nghiệp những nét riêng khác biệt so với các thương hiệu khác, khẳng định vị thế của doanh nghiệp trên thương trường. Giống như việc người con người luôn cố gắng nỗ lực để được tôn trọng trong xã hội, doanh nghiệp cũng cần được định vị để tạo được sức ảnh hưởng với khách hàng.
Trong các công ty thành công hiện nay về định vị thương hiệu có thể kể đến các Công ty về công nghệ như: Samsung, Apple, Microsoft,… Trong đó, tác giả nhạn thấy Chiến lược định vị thương hiệu của Công ty Apple có nhiều ý nghĩa quan trọng và lý luận và thực tiễn về Chiến lực định vị thương hiệu.
Chính vì vậy, nên tác giả lựa chọn “Chiến lược định vị thương hiệu của Apple” làm đề tài tiểu luận của mình.
TẢI VỀ ĐỂ XEM ĐẦY ĐỦ NỘI DUNG
TẢI VỀ
Vui lòng tải về để xem toàn bộ nội dung của tài liệu!
Bấm thanh toán & Tải về: 50.000 VNĐ (.docx)